국내 숏폼 이용, 숫자로 보면 어떤가요?
Clipers 운영팀 작성 · 확인
2025 방송매체 이용행태조사에서 스마트폰으로 주 5일 이상 숏폼을 보는 사람은 42.7%였어요.
2025 콘텐츠 이용행태 조사에서 숏폼을 보는 플랫폼은 유튜브 쇼츠가 93.4%로 가장 많았고, 인스타그램 릴스 30.9%, 틱톡 21.1%, 네이버 클립 6.7% 순이었어요.
두 조사를 읽는 법
방송미디어통신위원회의 2025 방송매체 이용행태조사는 전국 5,566가구, 13세 이상 8,320명을 대면 조사했어요. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원의 2025 콘텐츠 이용행태 조사는 전국 10세 이상 6,554명을 7월부터 약 3개월 동안 대면 면접으로 조사한 국가승인통계예요.
두 조사는 묻는 방식과 대상이 달라서 숫자를 서로 바로 비교하지 않는 게 좋아요.
광고주에게 의미하는 것
숏폼을 보는 사람 대부분이 유튜브 쇼츠를 보고, 여러 플랫폼을 함께 쓰는 사람도 많아요(플랫폼별 비율의 합이 100%를 넘어요). 한 플랫폼만 고르기보다 유튜브 쇼츠를 중심에 두고 다른 플랫폼을 함께 고르는 구성을 검토해 볼 수 있어요.
숏폼 이용자 세 명 중 한 명꼴로 영상 속 쇼핑 링크에 들어가 봤다고 답했어요. 제품 캠페인이라면 설명란 링크를 요구사항에 함께 적어 두세요.
앞으로
출시 후 캠페인 데이터가 쌓이면, 플랫폼별 조회수 흐름처럼 Clipers 캠페인에서 나온 숫자도 같은 방식으로 출처와 함께 공개할 예정이에요.
숫자로 보기
| 스마트폰으로 주 5일 이상 숏폼을 보는 비율 (13세 이상) | 42.7% [1] |
|---|---|
| 같은 기준, SNS·메신저 / 뉴스·정보 | 79.4% / 63.4% [1] |
| 숏폼을 보는 플랫폼 (복수 응답) | 유튜브 쇼츠 93.4%, 인스타그램 릴스 30.9%, 틱톡 21.1%, 네이버 클립 6.7% [2] |
| 숏폼을 보는 이유 (상위 3개) | 짧아서 부담이 없어서 76.0%, 재미있는 부분만 보려고 51.4%, 추천 알고리즘 때문 47.0% [2] |
| 숏폼 이용자 중 영상 속 쇼핑 링크에 들어가 본 비율 | 33.3% (그중 실제 구매 31.4%) [2] |
출처
- 방송미디어통신위원회 — 2025 방송매체 이용행태조사 결과 발표 (2025. 12. 30.) (2026. 10. 03. 확인)
- 한국콘텐츠진흥원 — 2025 콘텐츠 이용행태 조사 국가승인통계 보고서 발간 (2025. 12. 15.) (2026. 10. 03. 확인)
시작하기 전에
- 캠페인은 100만 원(부가세 별도)부터 열 수 있고, 검증된 조회수만큼만 예산이 쓰여요.
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