내부 검토 자료
숏폼 캠페인 도입 검토
검증 조회수 기반 성과형 숏폼 캠페인(Clipers)
| 결 재 | 담당 | 팀장 | 본부장 | 대표 |
|---|---|---|---|---|
1. 검토 개요
| 목적 | 숏폼 플랫폼 내 브랜드·제품 영상 노출을 성과 기준으로 확보 |
|---|---|
| 방식 | 다수 크리에이터가 영상을 제작·게시하고, 검수를 통과한 영상의 검증된 조회수만큼 비용 집행 |
| 집행 단가 | 가입 후 캠페인 생성 화면에서 확인(clipers.site) |
| 소요 예산 | 최소 1,000,000원부터 (부가세 별도), 상한 없음 · 시범 집행은 최소 예산으로 가능 |
| 집행 방식 | 예산 입금 후 캠페인 공개, 검증된 조회수만큼 예산에서 차감 |
| 증빙 | 세금계산서(계좌이체) |
2. 검토 배경
- 스마트폰으로 주 5일 이상 숏폼을 보는 비율 42.7%1)
- 숏폼 시청 플랫폼은 유튜브 쇼츠 93.4%, 인스타그램 릴스 30.9%, 틱톡 21.1%, 네이버 클립 6.7%(복수 응답)2)
- 숏폼 이용자 중 영상 속 쇼핑 링크에 들어가 본 비율 33.3%, 그중 실제 구매 31.4%2)
- 플랫폼별 비율의 합이 100%를 넘어 여러 플랫폼을 함께 이용하는 구조로, 여러 크리에이터와 플랫폼에 나눈 노출이 적합
3. 기존 방식 대비
| 구분 | 인플루언서 섭외 | SNS 광고 | 검토안(Clipers) |
|---|---|---|---|
| 비용 기준 | 섭외 시 정한 고정 금액 | 노출·클릭당 입찰 금액 | 검증된 조회수 |
| 조회수 미달 시 | 비용 그대로 발생 | 노출만으로 비용 발생 | 비용 미발생 |
| 확보되는 영상 | 섭외 인원 수만큼 | 자체 제작 소재 | 참여 크리에이터별 개별 영상 |
| 담당자 업무 | 섭외·계약·정산 개별 진행 | 소재 제작·입찰·타깃 운영 | 검수·지급은 Clipers 수행 |
- 방송미디어통신위원회, 「2025 방송매체 이용행태조사」(2025. 12. 30.)
- 문화체육관광부·한국콘텐츠진흥원, 「2025 콘텐츠 이용행태 조사」(2025. 12. 15.)
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